Цвет является мощным инструментом в графическом дизайне. Он притягивает взгляд, рождает эмоции и передает визуальный смысл. Урок создан для базового понимания роли цвета в дизайне. Правильное использование цвета поможет разработать эффективную коммуникацию и быть на шаг впереди конкурентов.

Свет — это электромагнитная волна, будь он искусственый или природный, он рождает цвет. Мы будет обсуждать только видимое излучение человеческому глазу — спектр из 6-и цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый.

Больше красок можно увидеть при дневном белом цвете, меньше в помещениях с дневными лампами накаливания или в сумерки.

Люди выбирают цвета отталкиваясь от личных предпочтений. Для профессионала цвет является инструментом достижения целей. Цвет помогает выразить внутренний мир художника, дизайнер использует его для выразительности идеи в коммуникации.

Как мы видим окружающие предметы? Сначала свет падает на предмет, затем он отражается, и отражённый свет, пройдя через зрачок и хрусталик, попадает на сетчатку.

Человеческий глаз содержит светочувствительные клетки (колбочки) трех типов: красные, зеленые и синие. Глаз воспринимает поступающий свет и делит его на три цвета, остальные получаются путем смешивания. Поэтому те цвета, которые мы различаем называются видимый спектр.

Обычный человек способен различить более 10 миллионов цветовых оттенков и они образуют цветовое пространство.

Слева-направо. Рис. A — основные цвета: синий, желтый и красный. Рис.B — схема получения составных цветов. Оранжевый, зеленый и фиолетовый создаются путем смешения двух соседних основных цветов, рис. C — дополнительные цвета создаются на основе смешения двух соседних: основного и составного.

Теория цвета объясняет правильное использование цветов. В современном мире принято использовать разработанный Исааком Ньютоном цветовой круг в качестве визуализации цветовых сочетаний. Считается целесообразным использование цветового колеса из 12 основных цветов. Основные (Рисунок A) — три цвета: синий, желтый и красный. Основные цвета объединяются для создания составные цветов.

Составные цвета находятся между основными цветами. Каждый цвет создан из равных ближайших основных цветов.
Оранжевый создается из красного и желтого, зеленый — из синего и желтого, а фиолетовый — из смешения красного и синего цветов

Добавочные и вычитаемые цветовые модели. Добавочный цвет, где белый - это комбинация всех цветов, определяется цветовой моделью RGB (красный, зеленый, синий), а вычитаемый цвет, где белый - это отсутствие какого-либо цвета, определяется CMY (голубой, пурпурный, желтый) цветовая модель.

Цвет является важным способом визуального восприятия мира. Дизайнеры воспринимают цвет как должное, порой не отдавая себе отчета, насколько сильно он влияет на психологию человека. Именно из-за этой важной особенности дизайнеры должны понимать не только физические свойства цвета, например, аддитивный цвет (добавочный) к субтрактивный (вычитаемый) цвету, но и понимать важность цветовых отношений. Дизайнер применяет цвет в дизайне, чтобы создать настроение и передать визуальное сообщение зрителю.

Одной из ключевых проблем, с которыми сталкивается дизайнер при работе с цветом, является понимание двух ключевых цветовых моделей: аддитивной и субтрактивной. Дизайнер должен уметь понимать важные отличия: аддитивные цвета мы получаем в естественном мире - например, цвет, полученный из солнечного света, а субтрактивные цвета, используются при работе с красками, чернилами или другими пигментами.

Цветовой круг — способ представления цветов в условной форме, обозначающей различные цветовые модели. Секторы круга представляют определяемые цвета, размещённые в порядке условно близком к расположению в спектре видимого света, причем в круг добавлен условный пурпурный цвет, который связывает крайние спектральные цвета.
Существует много вариантов цветовых кругов, один из популярных — цветовой круг по Иоханнесу Иттену.

Теплые и холодные цвета. Слева — тёплые цвета (желтый, красный, оранжевый и т. д.). Как правило, теплые цвета кажутся ближе к зрителю, чем холодные цвета (синий, фиолетовый, зеленый и др.). Дизайнеры используют эти характеристики цвета, чтобы помочь зрителю понять дизайн или привлечь внимание к определенной части сообщения.

Помимо понимания технических особенностей, организация и использование цвета для общения являются важными навыками дизайнера. Цвет используется для создания настроения или передачи чувств. Использование может быть успешным только в том случае, если понятны отношения между цветами. Рисунок вверху демонстрирует одно из самых основных цветовых соотношений - теплых и прохладных.

Тёплые и холодные цвета не только создают сильно связанные палитры при использовании в качестве групп, они также влияют на общий гештальт дизайна из-за визуальной тенденции «теплых» цветов быть ближе к зрителю, «холодных» отойти от зрителя. Дизайнеры могут использовать этот эффект, чтобы сделать упаковку более объемной и более важной на полке, сделав ее красной или оранжевой, или улучшить ощущение открытости на плакате, сделав фон синим.

Цвета и фирменные символы. Coca-Cola выбрала красный цвет для своего символа не только потому, что он активный и свежий, но и потому что этот цвет стимулирует аппетит. Поскольку красный цвет часто сочетается с едой, другие цвета, такие как синий, коричневый или пурпурный, которые могут хорошо подходить к другим отраслям, выглядят неуместно и кажутся непривлекательными применительно к символу Coca-Cola.

Рисунок вверху демонстрирует важность понимания роли цвета в работе дизайнера. Выбор цвета должен логически относиться ко всему проекту и ко всем его конкурирующим и дополнительным элементам. Для дизайнеров важно помнить, что цвет часто является самым прямым путем связи с эмоциями зрителя, и в зависимости от проекта - особенно в дизайне упаковки и рекламы - может быть самой важной особенностью дизайна.

Нельзя продавать еду в упаковке с неаппетитными цветами или окрашивать одежду в цвет, который делает владельца нездоровым. Дизайнеры всегда должны следовать коммерческим или социальным причинам выбора цвета, а не руководствоваться личными симпатиями и пристрастиями.

Данный онлайн-курс по графическому дизайну научит создавать успешные проекты. Вы поймете законы дизайна, узнаете основные принципы и научитесь использовать элементы графического дизайна.

Благодаря этим знаниям вы лучше поймете процесс проектирования, что позволит вам опередить своих сверстников, которые сосредоточены на технологиях, а не на основе проектирования.

Два клика — образовательный онлайн-курс по графическому дизайну. Содержит проверочные тесты, профессиональный словарь терминов и интерактивные примеры. Предназначен для дизайнеров, менеджеров, маркетологов и предпринимателей.

У каждого цвета есть три основных характеристики: цветовой тон, яркость (светлота) и насыщенность. Мы привыкли сопоставлять цвет с знакомыми нам предметами. Некоторые названия цветов произошли от «цветных» объектов: лимонный, коралловый, сливочный, кофейный, канареечный и т. д.

© Copyright, {{current_year}}, {{ec_es_email_sender_company}} • {{ec_es_email_sender_address}}

Вы получили данную рассылку, так как являетесь клиентом или подписчиком {{ec_es_email_sender_company}}. Отказаться от рассылки