Группа принципов визуального восприятия, разработанная немецкими психологами в 20-х годах. Является фундаментальной основой графического дизайна.

Гештальт это не дизайн, а группа визуальных принципов, знание которых управляет дизайном.

1. Появление:
целое идентифицируется перед частями. Когда мы смотрим на объект, состоящий из форм, наш мозг сначала идентифицирует точки, а затем проявляется собака.

2. Реификация
Процесс превращения абстрактных понятий в якобы реально существующие феномены. Наш ум автоматически заполняет пропущенные пробелы в информации. Хотя форма панды для логотипа Всемирного фонда дикой природы является неполной, наш ум автоматически заполняет форму и распознает панду.

3. Мультистабильность:
Разум стремится избежать неопределенности. Ваза Рубина представлена в форме, которая имеет два возможных значения, ум не может видеть оба в одно и то же время и переключается между двумя состояниями, чтобы избежать путаницы.

4. Инвариантность:
Неизменность. Наш ум очень хорошо распознает сходства и различия. Например литера «М» представлена разными стилями, но всё же понимаем, что это та же самая буква. Мы хорошо умеем распознавать объекты независимо от масштаба и расположения в пространстве. Можно пример с бутылкой Coca-Cola и её фрагментом.

Закон простых форм — один из фундаментальных принципов гештальта. Нам требуется меньше времени, чтобы обработать и распознать простые формы, поэтому мы предпочитаем их сложным. Сталкиваясь со сложными формами, мы склонны реорганизовывать их в более простые компоненты. Вы с большей вероятностью увидите простой круг, квадрат и треугольник, чем сложную и неоднозначную форму.

Это фундаментальное понятие в дизайне, оно относится к контрасту между черным и белым, передним и задним планом, темным и светлым и равновесием. Регулировка равновесия может вывести связь фигуры с грунтом из равновесия, так что зритель не уверен в том, что он просматривает.

Этот принцип показывает нашу перцептивную тенденцию отделять целые фигуры от их фона на основе одной или нескольких из множества возможных переменных, таких как контраст, цвет, размер и т.д.

Простая композиция может иметь только одну фигуру. В сложной композиции будет несколько вещей, на которые стоит обратить внимание. Когда мы смотрим друг на друга, они становятся фигурами по очереди
Все, что не является фигурой, является фоном.

Слева направо рис. A-B.
A — Skull, 1991, Octavio Ocampo.
B — Peter and the Wolf, Phoebe Morris.

Октавио Окампо (см. рисунок A) использует теорию Гештальта, чтобы сообщить свое использование формы и ритма для создания скрытых изображений (в данном случае, черепов) из, казалось бы, не связанных изображений и форм.

Простой способ обрести единство - заставить отдельные элементы выглядеть так, как будто они принадлежат друг другу, - это с помощью близости, просто соединяя элементы близко друг к другу.
Объекты, расположенные близко друг к другу, образуют группы. Даже если они имеют разные размеры или формы или даже радикально отличаются по цвету, они будут отображаться как группа, если они расположены близко друг к другу.

Цвет объекта визуально сильнее, чем его форма. Из-за этого принципа цвет является наиболее эффективным способом установления связи между объектами. (Вверху) Обратите внимание на визуальную связь между заголовком и кружками одного цвета.

Слева направо рис. A-B.
A — IBM лого, Пол Рэнд, 1972.
B — Unilever лого, Miles Newlyn

В приведенном ниже примере логотипа IBM (см. рисунок A) наш мозг объединяет каждую из соседних горизонтальных полос для создания единого изображения логотипа IBM. Вот почему, когда мы смотрим на логотип IBM, мы видим три буквы, состоящие из коротких горизонтальных линий, уложенных друг на друга, вместо 8 горизонтальных линий, вкрапленных одинаковыми пропусками.

Логотип Unilever (см. рисунок B) также хорошо подтверждает принцип близости Гештальта. Поскольку все миниатюрные значки сгруппированы вместе, результирующая связка легко читается как «U» на логотипе. В соответствии с идеями бренда, стоящими за этим креативным логотипом, марка бренда тщательно разработана для того, чтобы объединить 25 замысловато сплетенных иконок, каждая из которых изображает важный аспект усилий, прилагаемых брендом Unilever для придания устойчивому образу жизни.

Ценным и широко используемым средством достижения визуального единства является повторение. Как следует из этого термина, что-то просто повторяется в различных частях проекта, чтобы связать части друг с другом. Элемент, который повторяется, может быть почти любым: цвет, форма, текстура, направление или угол.

Повторение является простым решением и мы часто используем его в дизайне. Существует 3 метода повтора: повторение, шаблон и ритм.
Повторение — это просто дублирование одного и того же элемента много раз в дизайне. Например, вы можете нарисовать треугольник, а затем повторить его несколько раз. Простое повторение используется в типографике, дизайне логотипа или в создании веб-дизайна и приложений.

Слева направо рис. A-C.
A — Софи Таубер-Арп. Композиция с кругами в форме кривых. 1935
B — Джо Миллера, логотип для пространства 47.

В картине Софи Таубер-Арп (A) композиция основана на одной форме: круг с удаленными двумя круглыми «укусами». Эта форма повторяется в разных размерах и положениях. В результате получается композиция, в которой объекты остаются те же, но меняются в размере. В картине используется один один из принципов повторения — градации.

Дизайн логотипа Джо Миллера для пространства 47 (B) также показывает единство повторением. В данном случае это не многократное повторение, а простое повторение с поворотом, которое отличает «4» от «7». Созданная с использование похожих или связанных графических элементов, головоломка поражает зрителя и приводит к запоминающемуся логотипу.

Два клика — образовательный онлайн-курс по графическому дизайну. Содержит проверочные тесты, профессиональный словарь терминов и интерактивные примеры. Предназначен для дизайнеров, менеджеров, маркетологов и предпринимателей.

Данный онлайн-курс по графическому дизайну научит создавать успешные проекты. Вы поймете законы дизайна, узнаете основные принципы и научитесь использовать элементы графического дизайна.

Благодаря этим знаниям вы лучше поймете процесс проектирования, что позволит вам опередить своих сверстников, которые сосредоточены на технологиях, а не на основе проектирования.

Поздравляю! Ты прошёл блок «группа визуальных принципов, знание которых управляет дизайном». Что думаешь — была полезная тема?

Напиши своё мнение о блоке «группа визуальных принципов, знание которых управляет дизайном» на Флампе или Яндексе.

Блок 4/0.
В следующих уроках — «теория цвета в графическом дизайне»

Цвет является мощным инструментом в графическом дизайне. Он притягивает взгляд, рождает эмоции и передает визуальный смысл. Урок создан для базового понимания роли цвета в дизайне.

Правильное использование цвета поможет разработать эффективную коммуникацию и быть на шаг впереди конкурентов.

© Copyright, {{current_year}}, {{ec_es_email_sender_company}} • {{ec_es_email_sender_address}}

Вы получили данную рассылку, так как являетесь клиентом или подписчиком {{ec_es_email_sender_company}}. Отказаться от рассылки